Програма курсу дистанційної освіти

Розділ 1. Поняття маркетингу:

• Ваша думка
• Виникнення поняття “Маркетинг”
• Тлумачення терміну
• Тест для перевірки
• Еволюція змісту маркетингу
• Коротка довідка розвитку маркетингу
• Виробнича концепція маркетингу
• Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
• Маркетингова концепція або концепція цільового маркетингу
• Концепція соціально орієнтованого маркетингу
• Класифікація по орієнтації маркетингу
• Концепція Вашого підприємства.
• Тест для перевірки

Розділ 2. Потреби бажання попит:

• Використовувані терміни
• Категорії потреб по А. Маслоу
• Маркетингове розуміння потреби, бажань і попиту
• Деякі визначення, пов'язані з поняттям попит
• Тест для перевірки

Розділ 3. Товари. Обмін. Ринки:

• Товари, Обмін, Ринки
• Продукти обміну, товар
• Закон обміну
• Операції, відносини
• Тест для перевірки

Розділ 4. Комплекс маркетингу:

• Визначення і елементи
• Товар
• Оточення товару
• Торгова марка
• Товари широкого споживання
• Товари виробничий технічного призначення
• Життєвий цикл товарів
• Управління товаром на різних стадіях життєвого циклу
• Поняття "Новинка"
• Матриця BCG
• Процес дії

Розділ 5. Маркетингові дослідження:

• Поняття "Маркетингові дослідження"
• Основні напрями маркетингових досліджень
• Дослідження ринку як такого
• Дослідження товару
• Дослідження конкурентів
• Види і форма організації маркетингових досліджень
• Методика проведення маркетингових досліджень
• Джерела інформації для маркетингових досліджень
• Тест для перевірки

Розділ 6. Методи досліджень:

• Класифікація методів дослідження
• Якісні дослідження
• Спостереження
• Метод фокус-групи
• Шкала найменувань
• Шкала порядку
• Інтервальна шкала
• Шкала відносин
• Побудова запитальників на основі шкали Лайкерта
• Надійність вимірювань
• Тест для перевірки

По завершенню курсу ви пройдете перевірочний тест, який покаже як ви засвоїли матеріал. Якщо результат буде позитивним, то в перебігу тижня ви отримаєте диплом, який засвідчить, що ви успішно пройшли курс "Маркетинг XXI вік".